金赞
您的位置:首页 > 线上娱乐广东会 - 多事之秋今日头条:2.4亿日活用户今何在? > 

    线上娱乐广东会 - 多事之秋今日头条:2.4亿日活用户今何在?

    2020-01-10 10:52:49

    线上娱乐广东会 - 多事之秋今日头条:2.4亿日活用户今何在?

    线上娱乐广东会,多事之秋今日头条:2.4亿日活用户今何在?

    短视频面临“长”竞争,一方面是激烈的同业竞争,另一方面要谨防各家重启低俗乃至色情内容等“带毒蛋糕”的制作。

    正值多事之秋的今日头条,创始人张一鸣在公开场合已经改称“字节跳动”创始人,表现出“去今日头条化”迹象。毕竟,今日头条持续被约谈要求整改,国内应用商店受命下架今日头条APP,主打产品内涵段子被永久封号,张一鸣压力不可谓不大。

    不仅如此,张一鸣开怼的前一天,5月7日下午,有媒体报道称,今日头条正在展开新一轮融资,投前估值为350亿美元。而据一份截至今年2月的融资材料显示,今日头条2018年估值预计为400亿美元,2019年有望达到600亿美元。对此,今日头条方面回复称“不实消息”。实际融资情况有待公布,不过这一消息也传达出市场对今日头条的担忧。

    快速崛起的今日头条,有着引以为傲的算法和智能推荐,亦即围绕内容产出与分发的优势。然而,今日头条始终无法摆脱内容相对低俗、涉嫌版权纠纷等争议。抖音被认为是今日头条寻求相对更高阶内容的尝试。在今日头条的对外口径中,时刻将抖音与快手做对比:快手被定义为最草根的狂欢,抖音则是中产阶级的新消费旨趣。

    因此,当被寄予厚望的抖音取得当下成绩,便成为张一鸣“晒”朋友圈的基础。这是他对用户和业界释放的信号,即今日头条经历多番危机,终于在内容升级方面取得新突破。

    庆祝成绩之际,张一鸣话锋一转“怼”起腾讯来,称微信封杀、微视抄袭都无法阻挡抖音的步伐。可以理解为,他在发泄某种怨气。

    毕竟,坊间屡有传闻称,有竞争对手在蓄意“黑”今日头条,怀疑对象被认为是与抖音产品形态相近的微视。当今日头条形成抖音、西瓜、火山等短视频矩阵时,腾讯在投资快手后重启微视。可以说,今日头条与腾讯在短视频领域短兵相接。

    短视频需要巨大投入,也是今日头条和腾讯的重点布局业务。团队、资金、技术系统、企业运营架构等围绕此目标的规划和配置不容有失,双方的舆论战在所难免。如今,两家企业创始人公开在朋友圈互怼,可见双方确实将对方视为直接竞争对手。

    对张一鸣来说,以弱者口吻讲述抖音被体量更大的腾讯打压、抄袭,有意博取媒体和用户同情,为此前一直失分的舆论战争取扳回一分。

    张一鸣公开挑战腾讯,外界认为这反映出其内心的焦虑。互联网时代时间窗口非常短暂,暂时领先者一旦踏入某个赛道,就可能永远陷入无法自拔,眼看后发者逐步超越。今日头条曾经声称日均活跃用户数量2.4亿。但是,随着主打产品不断下架、多种主流渠道被堵,以及内容调性调整,2.4亿活跃用户还剩下几成?

    不客气地说,2.4亿日活跃用户中,恐怕大半是被此前今日头条分发信息内容吸引而至。这其中有人性本身的弱点,亦有今日头条大规模分发信息带来的诱导与刺激。随着这一土壤土崩瓦解,相当部分“下沉”用户会自动离去。

    除此之外,今日头条好不容易通过抖音、悟空问答等路径吸引的部分升阶用户,必须全力加以保护。今日头条目前在抖音等短视频上先行一步,而腾讯拥有强社交属性,这一点在短视频推广方面有独特优势。短视频本身瞄准用户乐于展示自己、获得更多社交影响力的心态,从而激发更多UGC(用户生产内容)。在朋友圈展示自己精心拍摄的短视频,是社交影响链条的终端。两端一旦被割裂,就意味着之前努力全部白费。

    需要注意的是,短视频目前主要以UGC为主,一般用户除非得到精神、物质层面足够激励,否则很难长期保持创造热情。

    其次,短视频内容类型不同,决定其相对小众还是热门。有观点称,随着部分违反国家相关规定的低俗内容下架,抖音视频内容目前基本局限于各类影视节目精选和家常生活类节目(如美食烹饪、旅游等),前者容易引发版权争议,后者可能因同质化传播量过大导致用户失去兴趣。

    所以,今日头条、微视都必须不断投入精力,多方面应对政策监管风险和市场风险。同样,对于普通用户而言,满足其更为多元化的短视频内容需求也是当务之急。

    红海中的短视频面临“长”竞争,一方面是激烈的同业竞争,另一方面要谨防各家在KPI考核和市场占有率诱导下重启低俗乃至色情内容等“带毒蛋糕”的制作。今日头条也好、微视也罢,都不必将精力投入口水战,而应将产品做好,这才是用户关注的重点。

    □毕舸(财经评论人)

    上一篇:赶紧收藏!越南春卷绝对美味的秘诀
    下一篇:日本名将破男子50自亚洲纪录 成绩超宁泽涛0.04秒
每日推送
优优去年考入了美国parsons,最近分享了她在纽约生活的真实感觉。很多人觉得,在纽约这个繁华的都市,生活都带了光环,实际上,是这样么?在纽约,这才是真实的生活来纽约十多天,第一次大哭一场。最近很多人问我在纽约还适应吗,我只能说在没有亲戚朋友和强大的经济条件下来纽约闯,确实很难。在来纽约之后的前两天只有老爸朋友的朋友帮助,为了节省钱就和妈妈在人家家里挤着1米2的沙发床住了两天。[详情]
正邦科技晚间公告,持股7.22%股份的公司董事拟减持不超过0.29%公司股份,占其持有公司股份的 3.96%。[详情]
2019年11月份,规模以上工业增加值同比实际增长6.2%,比10月份加快1.5个百分点。分三大门类看,11月份,采矿业增加值同比增长5.7%,增速较10月份加快1.8个百分点;制造业增长6.3%,加快1.7个百分点;电力、热力、燃气及水生产和供应业增长6.7%,加快0.1个百分点。分地区看,11月份,东部地区增加值同比增长6.2%,中部地区增长7.4%,西部地区增长5.9%,东北地区增长7.6%[详情]
而蓬莱是闻名中外的“人间仙境”、“八仙过海的地方”,在葫芦文化传播中居重要地位。投票时间为2019年9月23日8:00至2019年9月26日18:00,投票方式分为两种,方式一:投票期间,在“蓬莱文化和旅游局”微信公众号平台发送关键词“葫芦”“大赛”“投票”,均可参加大赛投票,作品名单共分为六组图文分别呈现,每组均可为多件作品投票。蓬莱旅游度假区管委蓬莱市文化和旅游局整理发布蓬莱旅游咨询热线053[详情]
美食是美好生活的起点,一日三餐吃点什么?来豆果美食,轻松踏上美好乐活时光。欢迎在下方留言分享您对这道美食的建议。[详情]
全球300余位专家齐聚中国“光谷” 共话光电产业未来新华社武汉11月13日电 第十六届“中国光谷”国际光电子博览会暨论坛13日在武汉东湖新技术开发区开幕,逾300位来自中、美、德、日、南非等多国的顶尖学者和商界领袖汇聚一堂,共同探讨前沿光电科技,共商光电产业未来。本届博览会暨论坛将于15日闭幕,除吸引300余位专家学者与会外,包括圣德科、艾克斯布鲁等在内的400家全球光电子参展企业也将在活动期间亮[详情]
这是71岁的里皮第二次宣布辞去中国队主帅职务,因为他执教过中国两次,第一次是2016年-2019年1月,第二次是2019年5月至今。昨天的失利让中国目前排在a组第二,距离叙利亚已经有5分的差距了,现在中国需要成为8个小组中成绩最好的4个小组第二中的一个,才能在卡塔尔世界杯之路中继续走下去。[详情]
刚刚过去的十一黄金周,巴奴北京首店开业一年后,其在西单君太商场再开新店,上演火爆场景,日翻台最高达7轮。这家号称挑战“海底捞”的火锅,在进京一年后成为北京必吃榜餐厅,并加快全国开店步伐,前往上海、西安开店。“巴奴进军一线市场,去上海、西安,步调太缓慢了,过于谨慎。”继北京完成两家门店后,接下来巴奴将在上海和西安纷纷布局。[详情]
范建超 胡保锁 侯治廷 周兴 封面新闻记者李媛莉庆祝新中国成立70周年之际,驻香港部队某合成营官兵用队形摆出“爱心”“中国”“70周年”“祖国万岁”等阵型,以此向祖国“喊话”,祝福生日快乐。【如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信关注:ihxdsb,报料qq:3386405712】[详情]
[环球网综合报道]据《印度时报》6月15日报道,印度北阿坎德邦14日由于出租车司机罢工抗议政府强制要求安装限速器的规定,造成游客被困在该邦的山上以及当地一些朝圣中心。限速器把车辆速度限制在每小时80公里。一位出租车司机表示,他们一直反对在老旧的车辆上安装限速器,因为要把它们开上山非常困难。据估计,14日约有1万辆商用车和吉普车停在公路上,让游客面临困扰。一些陪同老年人出行的乘客受到的打击尤为严重。[详情]

© Copyright 2018-2019 aaesllc.com 金赞 Inc. All Rights Reserved.